В рамках образовательного проекта «SputnikPro на Зубовском» начальник отдела продвижения проектов ДМЦ Sputnik в странах ближнего зарубежья и Балтии Арпи Бегларян рассказала участникам семинаров – журналистам и общественным деятелям из Абхазии, Армении, Беларуси, Кыргызстана и Южной Осетии об инструментах, необходимых для продвижения в Telegram. По её словам, Telegram – это не только средство общения, но и мощная платформа для работы и распространения информации. «Кстати, государственным структурам Telegram в последние годы стал особенно интересен», – отметила она.
Сегодня, по мнению эксперта, социальные сети стали уже не просто местом для обмена фотографиями и личными достижениями. Это полноценная медиаплатформа, работа с которой требует знания и множества нюансов. Бегларян уверена, что в России Тelegram опережает медиа и другие социальные сети по скорости и оперативности.
«В век информации и информационных технологий всё происходящее мгновенно появляется в социальных сетях, но если вы не успели оперативно сообщить о событии, то можно использовать эксклюзивный комментарий, чтобы дополнить новость, – рекомендует эксперт, – в таком случае ваше СМИ не будет считаться опоздавшим».
В общем, продвижение в Telegram – это профессиональное и тонкое дело, которое требует правильной стратегии и использования инструментов продвижения, только тогда можно добиться успеха в этой социальной сети.
Но даже самые хорошие новости не пойдут далеко без активного продвижения.
Кроме того, без продвижения не найти своей целевой аудитории. Но если вы уже имеете обширную аудиторию на другой платформе, то она может помочь продвинуть Telegram-канал, если рассказать о нем своим подписчикам. При этом она не рекомендует пользоваться официальной рекламой в Telegram, так как она является очень сложной и дорогой. Лучше использовать более эффективный и дешевый вариант – взаимный дружеский пиар.
Рассказывая о рекламных постах, она отметила, что они могут быть универсальными, актуальными или вирусными. Универсальная реклама – это когда мы сами рассказываем о себе, актуальная – когда мы освещаем все самые обсуждаемые темы и призываем свою аудиторию, «читать самые актуальные новости на нашем канале», вирусная – это по большей части креативный формат с картинками и привлекательными заголовками.
Бегларян рекомендует также следить за аналитикой канала, чтобы понимать, какие посты сработали, и всегда учитывать интересы своей аудитории, определяя лучшее время для выкладывания контента. Смотреть же развернутую аналитику о посещаемости канала и репостах она предлагает в специальном ресурсе TGstat.
Продюсер Telegram-канала Sputnik Ближнее Зарубежье рассказала и о том, как правильно оформлять тексты для Telegram. Она напомнила, что самыми эффективными являются короткие тексты, написанные простым и доступным языком. При этом тексты, считает она, должны быть фактурными и содержательными. Для этого эксперт советует использовать гиперссылки или инфографику, если речь идет о цифрах.
«Если к тесту прилагается картинка, какой-то визуал, тогда больше вероятности, что люди поделятся этим материалом», – считает спикер.
Это необходимо, чтобы не только найти читателей, но и удержать их на своем канале. Ведь сегодня Telegram – это новостная площадка для тех, кто очень занят. Бегларян напомнила, что пользователи в большинстве случаев заходят в соцсети с телефона. Возможно, они делают это, находясь в общественном транспорте, в кино или ресторане.
Это касается и видеоконтента для популярного в России мессенджера.
«Поэтому важны небольшие ролики с субтитрами, чтобы можно было открыть видео и не слушать, а читать субтитры», – поясняет эксперт.
Не менее интересной была лекция Виктории Харламовой, выпускницы факультета журналистики МГУ, шеф-редактора зоозащитного онлайн-СМИ «КОТ». Виктория рассказала об особенностях создания и продвижения видеоконтента в соцсетях с учетом специфики аудитории. Она отметила, что возглавляемое ею издание базируется на платформе соцсетей.
Стоит отметить, что этот проект, прежде всего, нацелен на спасение животных и гуманное отношение к ним. Поэтому издание «КОТ» рассказывает об обитателях приютов.
По словам Виктории, волонтеры ежедневно вызволяют из лап смерти сотни животных: находят в заброшенных подвалах, вытаскивают из-под колес автомобилей, выхаживают тех, кто пострадал от рук нерадивых хозяев. «Каждый человек может помогать братьям нашим меньшим, это не так сложно. Главное – быть неравнодушным человеком», – считает Виктория.
Примечательно и то, что зоозащитное онлайн-СМИ «КОТ» и ВКонтакте запустили в сентябре этого года первый в истории российского интернета реалити-шоу, которое показывает жизнь и рабочие будни ветеринарных врачей, их самоотверженность, переживания и эмоции.
«КОТ» был создан в рамках онлайн-СМИ «ТОК» ноябре 2018 года. С момента запуска СМИ собрало аудиторию в 2 млн подписчиков, а общее количество просмотров видео превысило 1 млрд.
Проект доступен в таких социальных сетях, как ВКонтакте (крупнейшей социальной сети в России и странах СНГ), Instagram, Facebook, TikTok, Одноклассники.
В целом Виктория дала краткую характеристику каждой из обсуждаемых соцсетей, рассказала о правилах создания для них видеоконтента короткого и длинного формата, поделилась информацией о контенте, запрещенном к размещению в социальных сетях и мешающем продвижению контента, рассказала о важности оптимизации контента под конкретную соцсеть и важности создания эксклюзивного контента для конкретной соцсети и о разработке спецпроектов.
«Например, TikTok очень чувствителен к негативному контенту, поэтому важно, чтобы в роликах не фигурировали насилие в любом проявлении, демонстрация оружия, крови. Нельзя также демонстрировать опасные действия – падения, аварии, спасения с риском для жизни и здоровья, различные трюки. Если опасные действия выполнены профессионалами, то стоит добавить пометку об этом, но это не гарантия защиты от бана. Нежелательно также публиковать лица детей. Это может поставить ограничение по возрасту на ваш аккаунт. Недопустимы также сцены употребления алкоголя и наркотиков, курения, любое разжигание ненависти», – рассказала она.
Эсма АРДЖЕНИЯ
Сухум-Москва-Сухум
Напомним, что «SputnikPro на Зубовском» – первая серия мастер-классов для журналистов из стран ближнего зарубежья (один из образовательных проектов медиагруппы «Россия сегодня»). Из Абхазии в крупнейшем российском информагентстве квалификацию повышали SMM-менеджер агентства «Апсныпресс» Алина Гамгия и журналист газеты «Республика Абхазия», которая является автором этого материала.
