Образ государства формируется не только через официальные каналы, но и через медиа, социальные сети, культурные обмены и международные события. Он влияет на восприятие страны как внутри, так и за её пределами. Страны с положительным образом часто становятся более привлекательными для бизнеса, что в свою очередь ведет к экономическому росту и улучшению качества жизни граждан. К примеру, Новая Зеландия активно продвигает свой образ как чистого и зеленого уголка мира, акцентируя внимание на экотуризме и природных красотах. Германия известна своей инженерией и качеством продукции. Соединённые Штаты Америки ассоциируются с символом свободы, прав человека и демократических ценностей. Легенда об «американской мечте» вдохновляет людей со всего мира стремиться к лучшей жизни. Россия известна миру своими выдающимися произведениями литературы, музыки, балета и живописи. Имена таких классиков, как Лев Толстой, Фёдор Достоевский, Александр Пушкин, Пётр Чайковский, Иван Айвазовский и многие другие, известны во всем мире.
С чем же ассоциируется Абхазия, которая, как и другие страны, формирует свой имидж как на внутренней, так и на международной арене? Она славится своей великолепной природой, которая привлекает туристов горными ландшафтами, чистыми озерами и живописным побережьем Черного моря. Она привлекательна культурой, включающей в себя литературу, музыку, танцы, живопись, театр, кино, национальную кухню, которые несут в себе наследие абхазского народа. Абхазия также интересна своей историей и политикой. Это древняя страна, которая была важной частью различных цивилизаций, присутствовавших на Кавказе. И это делает её историческое наследие многогранным и многообразным. В советский период, будучи частью огромного Советского Союза, Абхазия прошла через значительную индустриализацию и социализацию. После распада СССР, в начале 1990-х годов, она прошла через войну за независимость от Грузии, и это повлияло на её политическую судьбу.
26 августа в нашей республике отмечается День международного признания независимости Абхазии. В этот день в 2008 году Россия признала независимость Абхазии и Южной Осетии в результате вооруженного конфликта Грузии с нашей братской республикой. Признание Абхазии стало важным шагом в политической жизни нашей страны, и в дальнейшем несколько других государств, членов ООН, включая Никарагуа, Боливианскую республику Венесуэла, Науру и Сирийскую Арабскую Республику, также признали независимость Абхазии. Однако большинство стран мира, включая Грузию, по-прежнему рассматривают Абхазию как часть территории Грузии, что создает сложную и напряжённую политическую ситуацию. признание Абхазии рядом стран повлияло на её международные отношения и привело к необходимости развития экономической и политической самостоятельности. Таким образом, политика и история Абхазии остаются важным объектом для изучения международными исследователями и аналитиками. Несмотря на политическую ситуацию, Абхазия продолжает оставаться популярным туристическим направлением, предлагающим пляжный отдых, экологический туризм и культурные экскурсии.
Инструменты брендинга страны
Термин «бренд» обычно ассоциируется с бизнесом и маркетингом. Однако в качестве бренда могут выступать не только товары и услуги, но и страны, народы, города, отдельные районы и регионы. Создать бренд страны сложнее, чем разработать бренд товара или услуги. Для успешного формирования бренда страны необходим комплексный государственный подход, который включает координацию различных государственных и частных инициатив. Также требуется разработка брендовой стратегии и определение инструментов брендинга. Самым мощным инструментом для продвижения бренда страны является культура, так как туристы проявляют глубокий интерес к культуре стран, которые они посещают, а политологи рассматривают её как ключевой элемент «мягкой силы» в сфере международных отношений. Это может быть организация фестивалей и мероприятий, посвящённых абхазской музыке и танцам, разработка гастрономических туров, мастер-классов по приготовлению традиционных абхазских блюд и так далее.
Также в качестве инструмента брендинга страны могут выступать спорт, искусство, традиции, история, наука, образование, известные люди, национальная кухня, продукты и сувениры, которые выпускаются в Абхазии, мифология, природные или архитектурные достопримечательности, публикации в СМИ, интернет-сайтах и социальных сетях, рекламные ролики и видеоклипы, логотипы и слоганы, картины абхазских художников, достижения страны как на внутреннем, так и на внешнем рынках, кинофильмы, сериалы, традиционная абхазская религия и апсуара, определенный образ страны и многое другое. Например, кенгуру является одним из самых известных символов Австралии и используется в маркетинге для привлечения туристов и продвижения австралийского бренда. Панда стала символом Китая и используется для продвижения страны как на международной арене, так и в контексте охраны окружающей среды. В начале 1970-х годов, когда Мао Цзэдун решил подарить несколько панд президенту США Ричарду Никсону, в мире возникло новое понятие – «дипломатия панды». Этот жест китайского лидера стал символом стремления страны наладить культурные связи с Западом. С течением времени панды превратились в своеобразный инструмент международных отношений, который начал привлекать внимание к Китаю и вызывать к ней симпатию.
Национальный коммуникационный бренд
«Сделано в Абхазии»
как инструмент продвижения страны
В мире существует множество успешных примеров маркетинговых компаний и государственно-частных партнерств, которые на национальном уровне проводят рекламные кампании для создания положительного имиджа страны. Например, «Brand USA» – это государственно-частное партнёрство, созданное в 2010 году для повышения осведомлённости о Соединённых Штатах как о туристической стране. Миссия «Brand USA» – увеличить международное посещение США, чтобы поддержать экономику страны и улучшить её имидж во всём мире.
В 2019 году в Абхазии было зарегистрировано ООО «Национальный коммуникационный бренд «Сделано в Абхазии». Миссия компании – объединять лучшие традиции и инновации нашей страны. Она создана с учётом уникальных исторических, культурных и природных особенностей Абхазии. Целью компании является – продвижение Абхазии на национальном уровне, то есть с привлечением абхазских и зарубежных журналистов, а также отечественных производителей, бизнесменов, деятелей науки, культуры, спорта, общественных деятелей, дипломатов с целью распространения позитивной, актуальной, объективной информации об Абхазии, её достопримечательностях, услугах, продуктах, брендах, предприятиях, производителях, экспортерах, экспертах, возможностях и достижениях страны как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
Одни из задач бренда:
создание продуктов под маркой «Сделано в Абхазии»; коллаборации с отечественными производителями и создание креативных подарков, сувениров и брендированных товаров; создание медиа «Сделано в Абхазии» с целью рассказывать о лучших брендах республики, достижениях страны; создание реестра национальных брендов; создание знака «Абхазское качество» и многое другое.
Учредителем и генеральным директором «Национального коммуникационного бренда «Сделано в Абхазии» является автор этих строк – корреспондент газеты «Республика Абхазия», предприниматель Эсма Арджения, соучредитель – предприниматель Татьяна Арджения, исполнительный директор – Диана Хибба, директор отдела медиакоммуникаций – Алина Багателия. С 2020 года «Национальный коммуникационный бренд «Сделано в Абхазии» является членом Торгово-промышленной палаты Абхазии.
Медиагруппа «Апснымедиа» стала информационным партнером «Национального коммуникационного бренда «Сделано в Абхазии»
Недавно медиагруппа «Апснымедиа» стала информационным партнером «Национального коммуникационного бренда «Сделано в Абхазии». В рамках этого сотрудничества на страницах газеты «Республика Абхазия» мы запускаем рубрику «Сделано в Абхазии» – экспертное мнение». На наших страницах мы будем обсуждать важные вопросы, а также делиться мнением специалистов и экспертов в различных областях. Это позволит нам глубже понять проблемы и достижения нашей страны, а также создать пространство для конструктивного диалога. Мы будем обсуждать различные темы: это – культура и обычаи, образование и наука, экономика и бизнес, природа и достопримечательности, традиционные и духовные ценности Абхазии в современном мире, а также спорт, технологии и, конечно же, люди. Также мы рассмотрим Абхазию в контексте международных отношений и влияние глобальных изменений на развитие нашей республики.
Цель нашего проекта – создать пространство для обмена знаниями, мнениями, опытом и идеями, которые помогут развивать нашу страну. На страницах нашей газеты появятся материалы различных жанров – очерки, статьи, интервью с экспертами по различным темам, их практические рекомендации и видение будущего нашей республики. Уверены, что их мнения помогут нам лучше понять текущие проблемы и находить эффективные решения.
Открывает цикл материалов интервью с послом по особым поручениям МИД Абхазии, ответственным за работу Диппредставительства Абхазии в Италии и по совместительству в странах Евросоюза, основателем международной дипломатической обсерватории, абхазским дипломатом итальянского происхождения Вито Гриттани. Несмотря на то что классических дипломатических функций у Диппредставительства нет, так как Италия и страны Евросоюза не признают независимость Абхазии, наши дипломаты используют подобные инструменты и успешно доносят позиции нашей страны до международного сообщества.
